由於教育自由化的呼聲日益高漲,面對各種急遽的競爭,學校已很難關起門來辦教育了。尤其在學童出生率日益下降的今日,學生供給面減少,校際間的競爭日趨激烈;學校為求永續經營,如何活用企業經營中行銷管理的理念,將是非常重要的課題。準此,本文試圖從學校行銷的內涵著手,釐清一些概念,敘述行銷的組合,再分析其相關策略,最後歸納並找出具體可行的作法,以作為學校經營之參考。
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