學校公共關係的行銷媒介及其運用之道

The Manipulation and Media Marketing of School Public Relations

簡惠閔

《學校行政》 46期 (2006/11) Pp. 135-144

https://doi.org/10.6423/HHHC.200611.0135

摘要

由於近年來，政府與學校均積極推動各式教育革新活動，致使學校運作之內容與方式有所轉變，亦造成學校與學生、家長、社區、社會大眾之間關係的改變，因此，學校公共關係的議題開始受到關注。本文旨在探討學校建立公共關係可利用之素媒，以及如何利用公關素媒以營造良好之公共關係。本文首先，介紹與說明學校公共關係之目標群體；進而探討學校公共關係可採行之行銷媒介；最後，就學校公關媒介對於目標群體之運用之道加以探討。

關鍵字

學校公關 ； 公共關係 ； 行銷媒介

並列摘要

Because the government and schools begin to advocate the educational reform in recent years. Schools and teachers were facing the challenge of educational change in the educational system. Therefore, the relationships among schools, students, parent, community and masses have changed. Under the trend, the topic of school public relations started to appear in the educational field. So the major purpose of this article was to explore the marketing intermediary and manipulation of school public relations. First, interpret the objective groups of school public relations. Second, explore the marketing intermediary of school public relations. Finally, provide the manipulation about using marketing intermediary to promote school public relations.

並列關鍵字

school public relations ； marketing intermediary ； marketing strategy

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