宏碁中華民國公開賽企業贊助效益之個案研究

本研究的目的，是想藉由問卷調查的方式，了解企業贊助比賽是否可以提昇消費者對公司的知覺、態度、形象及購買意圖的提升。以92年中華民國宏碁公開賽現場觀眾為研究對象，發出100份，回收88份問卷，有效問卷76份，回收率達76%。研究結果發現，每個月從事高爾夫運動頻率超過三次以上的觀眾，比每月少於一次的觀眾對宏碁企業的品牌及形象之知覺和態度效益上來的高。使用宏碁個人電腦之觀眾對宏碁企業的態度上，比使用非宏碁品牌的觀眾達到顯著。有收看高爾夫運動電視轉播習慣之觀眾對宏碁的知覺、態度、形象和購買意圖，比沒有收看電視轉播之觀眾來的高。現場觀眾對本賽事之主要贊助廠商的辨識率高達93.4%，觀眾主要背景已中年已婚男性為主，而且這些觀眾超過6成的人有從事高爾夫這項運動。時常接觸高爾夫運動的觀眾對宏碁形象、知覺、態度和購買意圖有較高程度的認同。期望藉此研究能夠提昇企業投入運動贊助行列的意願。