第三屆世界棒球經典賽觀眾觀賞行為模式之研究：以臺灣臺中洲際棒球場賽事為例

A Baseball Stadium Audience Behavioral Model for the Third World Baseball Classic: A Case Study of Taichung Intercontinental Baseball Stadium Sports Events

徐茂洲(Mao-Chou Hsu)

《臺灣體育運動管理學報》 13卷1期 (2013/03) Pp. 81-107

https://doi.org/10.6547/tassm.2013.0004

摘要

本研究以Ajzen計畫行為理論為基礎，驗證「2013年第三屆世界棒球經典賽臺灣臺中市洲際棒球場觀眾觀賞行為模式」，並將運用SEM分析探討：行為信念、規範信念、控制信念、態度、主觀規範、行為控制知覺、行為傾向之關係。本研究以2013年3月2日至5日，觀賞2013年第三屆世界棒球經典賽臺灣臺中市洲際棒球場內571位觀眾為研究對象，先以「觀賞2013年第三屆世界棒球經典賽行為傾向問卷」來進行調查，再以描述性統計、結構方程模式進行分析。結論為：一、本研究模式具有不錯適配度；二、行為控制知覺對觀賞經典賽行為意圖影響最大，其次為態度，再其次為主觀規範。根據上述研究結果，本研究建議：免費提供高鐵站至球場往返之接駁車，來增加交通上的便利性；進而強化行為控制知覺，以提升觀眾觀賞意願。

關鍵字

世界杯經典賽（WBC）、計畫行為理論

並列摘要

The Ajzen theory of planned behavior (TBP) was applied to confirm the Taichung Intercontinental Baseball Stadium audience behavioral model for the 2013 Third World Baseball Classic (WBC). The study used structural equation modeling (SEM) to analyze the relationships among the behavioral beliefs, norm beliefs, control beliefs, attitudes, subjective norms, perceived behavioral control, and behavioral inclinations of audience members. The research data for this study were collected from 571 audience members who watched the 2013 Third WBC at Taichung Intercontinental Baseball Stadium on March 2-5, 2013 by using a convenience sampling method. The data obtained from the returned survey were analyzed using descriptive statistics and SEM. The results indicated that (a) the model exhibited a strong goodness-of-fit, and (b) perceived behavioral control exerted the greatest effect on behavioral intention when watching the WBC, followed by attitude and subjective norms. Based on the findings of this research, the researcher suggests that the hosts of the WBC provide free shuttle buses between baseball stadiums and high-speed rail stations to increase the convenience of transportation. This would enhance the viewers' perceived behavioral control and ultimately increase their willingness to attend games.

並列關鍵字

World Baseball Classic (WBC) ； Theory of Planned Behavior (TPB)

參考文獻

許建民(2006)。職棒比賽現場觀賞行為意圖之研究－計畫行為理論之應用。國立體育學院論叢。17(4)，11-24。

李翔群、王傑賢、黃志成(2012)。國際大型運動賽會（mega-events）。休閒運動健康評論。3(2)，45-61。

邱建彰(2011)。運動員明星化的現象－王建民與臺灣之子。運動文化研究。16，33-96。

張志銘、賴永僚(2007)。網球運動階段在態度、主觀規範與知覺行為控制之影響—以多元階層迴歸分析。臺中學院體育。4，115-126。

李柏慧、劉淑燕(2005)。民眾從事健走行為意圖之研究。大專體育學刊。7(1)，147-156。