保健食品品牌形象對中高齡者購買意願之相關性探討

曾淑平 ； 謝旻諺

《嘉大體育健康休閒期刊》 11卷1期 (2012/04) Pp. 265-271

https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.11.1.26

摘要

本文在探討品牌形象理論對於中高齡者購買意願和行為之影響。近年來，生物科技的蓬勃發展，促使得中高齡消費者開始購買與食用相關性保健食品，也成為業者中的新市場與消費群體，如何利用品牌形象理論來發展出相關行銷與管理對策，也是本文積極探討之動機。本文利用文獻分析法來瞭解趨勢脈絡、理論應用與本文推論的參考依據，來架構本文發展。本研究也提出相關建議，做為企業組織參考之依據。

關鍵字

健康 ； 行銷 ； 老化 ； 銀髮族 ； 消費行為

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