羽球館消費者對羽球拍品牌知覺定位競爭分析

吳品瑜 ； 陳瑩 ； 張家銘 ； 黃瑞榮

《嘉大體育健康休閒期刊》 14卷1期 (2015/04) Pp. 1-11

https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.14.1.01

摘要

本研究先採文獻探討方式歸納出消費者購買球拍的考量因素。接著以15位羽球館消費者進行評定每一考量因素重要性程度，分析結果顯示購買球拍五項屬性準則為：球拍的品牌知名度、球拍的材質好、球拍的款式符合新穎潮流、球拍的價格合理以及球拍的功能佳（例如攻擊力強或防守強）等，五項屬性準則皆通過Aiken內容效度與同質性信度考驗，表示適合作為知覺定位分析的準則。本研究再以南部地區15家羽球館，有效問卷326份資料進行多元尺度分析，發現六家球拍品牌可分成三個競爭群，其中富利特為領先群。本研究根據球拍知覺定位與競爭分析的結果，分別對各品牌提出一些改善建議，以期望未來業者能提升球拍產品的品質，提供更多優質羽球拍給國人挑選使用。

關鍵字

羽球品牌 ； 知覺定位分析 ； 羽球拍

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