品牌設計策略之中國女鞋市場研究－以達芙妮為例

中國大陸經濟快速成長，中國鞋業消費市場持續成長，使得中國女鞋市場成為各大品牌相互競爭之地。達芙妮女鞋自品牌建立以來，在大陸市場以低價位的銷售策略成功的打入女鞋市場，且長期以來以明星代言，使得其知名度廣為人知，更多次名列中國十大女鞋品牌之一。近年來，中國大陸人民消費意識抬頭，民眾越來越重視品牌所帶來的附加價值而達芙妮的低價銷售策略面臨挑戰。本研究採用個案研究法，將個案研究方為四大方向：中國競爭者集團、國際知名時尚集團、快速時尚之知名服飾集團與國際知名鞋類品牌。透過十一個個案了解中國大陸國內之競爭環境與國外品牌經營策略與模式，整理比較後，提供品牌重新建立或規劃之方針。