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2011揚昇LPGA臺灣錦標賽之策略性行銷分析
Analyzing the Strategic Marketing of SUNRISE LPGA Taiwan Championship 2011
摘要
在中華民國高爾夫協會、桃園縣政府結合民間企業的極力促成下，首度於2011年10月20至23日在揚昇高爾夫球場舉辦了「2011揚昇LPGA臺灣錦標賽」，並且職業女子高爾夫世界排名第一的我國選手曾雅妮，首度在臺灣參加LPGA賽事，受各界矚目。本研究目的：透過策略性行銷模式，對於本賽事進行分析，以瞭解其行銷策略，並作為往後舉辦相關賽事提升行銷效益之參考。方法：透過文獻分析法，以情勢、SWOT、STP以及4Ps分析的方式，探討本賽事的行銷策略。結果：本賽事吸引本國球后曾雅妮及外國頂尖選手參賽，對於贊助企業、消費者與媒體報導，極具吸引力。並且藉由高價位品牌之贊助企業得知本賽事主要訴求觀眾球迷為社會菁英、中高收入球迷或是高爾夫球友，為國際一流之高爾夫賽事，並且冀望球迷觀眾藉由觀賞此高水準賽事，可以近距離接觸頂級球星及擁有良好的服務品質。此外，透過成功舉辦本賽事，不但有效達到高爾夫運動推廣、工商經濟與推展觀光的實質效益，更讓國家與城市提升國際能見度。結論：以高張力競技賽事與球星光環為主要元素，透過策略性行銷推廣，除了有助於國家之城市行銷，並且創造贊助廠商之廣告效益、滿足球迷觀眾欣賞高水準賽事之需求、增加地方政府觀光之經濟等多贏之效益。
關鍵字
策略性行銷延伸閱讀
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