故事行銷導入原住民伴手禮包裝設計與規劃

The Packaging Design and Planning for Story Marketing Importing to Aboriginal Gifts

吳振榮 ； 黃鐉津 ； 林建漢

《設計理論與實務國際研討會》 2010期 (2010/11) Pp. 101-108

https://doi.org/10.29515/sheji.201011.0101

摘要

台灣文化創意產業，在政府的推動下日趨成長，運用台灣在地的傳統文化與特色，結合創新的元素與設計規劃，可以創新文化並增其商業的價值。原住民手工藝品不乏以神話、故事與傳說爲創作中心；在實際販售行爲上，往往我們僅欣賞了工藝品的美好，無法體會到那神話的美麗與精神，對於文化傳承是可惜的。 本專案經由原住民工坊田野調查以了解當地原住民工坊近況，針對他們商品進行分析，以個案研究方式打造成爲原住民十大伴手禮，運用故事行銷導入原住民工藝品包裝設計，用包裝讓商品說話，藉由包裝設計將原住民部落傳說呈現於包裝上，並將故事或創作理念與產品形象相結合進而將產品價值提升。 本專案目前已完成30件包裝提案，並榮獲2010全國原民十大伴手禮兩件，共計入選三件。從過程中亦發現伴手禮已成爲行銷重點之一，故事行銷導入原住民伴手禮包裝，可提升商品本身文化性與大眾之間的傳達。從作品到商品陳列都可將傳統文化意涵或創作意念透過故事傳達給大眾，販賣商品不僅販售商品本身，更間接將文化販售給大眾。一個故事，有時能創造產品無限可能。不論是使用情境、商品特色、部落傳說、材質內涵、創作概念……等，都是可以透過故事轉換於設計中，故事行銷不僅只是將故事導入設計，更是一種已被廣泛運用的行銷手法，面對伴手禮行銷城市與文化的同時，透過故事來行銷文化更是一種新選擇，用故事感動人心，讓文化永續發展。

關鍵字

故事行銷 ； 原住民 ； 伴手禮 ； 包裝設計