摘要
本研究調查中部地區葡萄農民對地區品牌的需求性，經研究調查中部地區種植葡萄的農民年紀以41~55歲、男性、教育程度為高中職、種植葡萄時間以11~20年為最多，種植葡萄面積以0.6~1公頃為最多，平均每0.1公頃可採收葡萄以2001~3000公斤，市場最主要銷售為直銷方式，1斤葡萄平均可賣金額30~50元、種植葡萄平均每年收入低於100萬、直銷收入1萬~50萬等，占受訪者農民的比率為最高，且農民沒有自己的葡萄品牌仍占受訪者農民的比率最高。地區品牌以「產地證明標章」為基礎，從產地開始，透過行銷形成地區的品牌形象，農民都相當認同以當地名稱來推動地區品牌，可提高葡萄的能見度，也認同葡萄是當地具有地理特色的農產品，有發展產地證明標章的必要性，更將有助於地區行銷。
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延伸閱讀
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