山东玲珑轮胎出口行销管道优化策略研究

The Optimizing Strategy Research Of Export Marketing Channel For Shandong Linglong Tyre Co.,Ltd.

王国梅(Wang Guomei)

指導教授 ： 林世铭

國立臺灣大學/管理學院/臺大－復旦EMBA境外專班/碩士(2013年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2013.00893

摘要

本文在分析當前國際經濟和出口市場發展態勢的基礎上，探討了中國輪胎行業和玲瓏輪胎的出口行銷現狀及其競爭狀況並重點研究了玲瓏輪胎在國際市場的市場地位和機會，分析了玲瓏輪胎在國際行銷管道的結構和控制已經存在的問題，針對問題提出了玲瓏輪胎優化行銷管道設計和管理等策略。
本文指出，玲瓏輪胎應該根據目標市場的管道流需求分析，進行市場的細分,需要囊括大型批發商、連鎖店、4S店和汽車改裝店等，在提高品牌形象的同時，優化管道結構，強化管道的管理，並通過對現有市場的細分，進一步找出空白管道以精耕市場。

關鍵字

轮胎 ； 国际市场 ； 管道设计 ； 管道管理

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無資料

並列關鍵字

Tyre ； Global Market ； Channel Design ； Channel Management

參考文獻

參考文獻

【1】引用報告：中國橡膠工業協會資訊部、中國橡膠網.2011-2012年中國和世界輪胎市場發展報告，2012年5月

【2】引用數據：美國橡膠與塑膠新聞.2011年度全球輪胎75強排行榜,2012年9月

【3】引用雜誌：宇虹.到2015年全球輪胎需求量將達33億條. 橡膠科技市場，2012年第06期

【4】引用書籍：張光忠.行銷策劃.中國財政經濟出版社，2009年9月