報紙粉絲專頁中閱聽眾之使用與滿足研究─以臺灣蘋果日報為例

A Study on Audiences' Uses and Gratifications on Newspaper Fan Page─ A Case Study of “Apple Daily”

郭建志(Chien-Chih Kuo)

指導教授 ： 王泰俐

國立臺灣大學/社會科學院/新聞研究所/碩士(2013年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2013.10891

摘要

臉書（facebook）成為臺灣熱門的社群網站，傳統媒體試圖透過臉書粉絲專頁經營閱聽人社群。本研究將「使用與滿足」納為理論核心，以臺灣蘋果日報為研究案例，主要透過網路問卷調查法，以及文本分析法的輔助，希冀探究網友們在臉書粉絲專頁（fan page）上的互動行為、獲得的滿足以及人口結構，進而歸納出其間的關係。

研究發現，在臺灣蘋果日報粉絲專頁上，網友們透過互動行為獲得「舒壓�樂趣」的滿足。再者，網友們獲得「新聞�資訊」、「舒壓�樂趣」滿足的程度越高，按讚頻率越高；獲得「回饋�表現」滿足的程度越高，留言頻率就越高；而獲得「回饋�表現」、「舒壓�樂趣」、「新聞�資訊」滿足的程度越高，分享頻率就越高。第三，男性網友留言頻率高於女性網友；而網路使用歷史越短的網友，分享貼文的頻率越高。

關鍵字

Web 2.0 ； 網路 ； 使用與滿足 ； 臉書 ； 粉絲專頁 ； 粉絲 ； 社群網站

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Web 2.0 ； internet ； Uses and Gratifications ； facebook ； fan page ； fans ； Social Network Sites

參考文獻

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