置入性行銷的手法在這幾年大舉入侵新聞媒體,隱性宣傳式的付費新聞讓觀眾無從分辨所看的是新聞還是廣告,也讓媒體公正性遭受質疑。 身為媒體第一線工作人員的記者,在媒體高層的經營決策下,即使不願意,也沒有很大的空間拒絕做置入性新聞。本研究欲探討記者如何看待置入性新聞、如何處理置入性新聞,以及如何調適置入性新聞所帶來工作與專業上的衝擊。 深度訪談後發現,對於置入性行銷,記者有不同的態度與行動,有人選擇批評抵抗;有人則是在不能抗拒的情況下,發展出各種調適策略。在記者所感受到的衝突中,最深層的應是媒體接受金援而無法獨立盡到監督責任的事實;但也因為認知到媒體經營狀況之艱困而不得不接受業務上的考量。即使如此,觀眾看到的新聞會是什麼樣子,還是有一部分決定在記者手上,有些記者認為經過認真處理的置入性新聞可以提供有意義的內容,記者在工作份內,還是可以把守新聞的最後一關。