臺灣總統大選候選人新聞發布之研究---以2004年連宋全國競選總部為例

葉元之(Yuan-Chih Yeh)

指導教授 ： 邱榮舉

國立臺灣大學/社會科學院/國家發展研究所/碩士(2004年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2004.02410

摘要

媒體在總統大選中所扮演的角色越來越重要，各候選人無不想盡辦法爭取新聞媒體的免費報導，以拉抬自身的選情。本研究旨在探討總統大選中候選人新聞發布策略該如何擬定，才能最符合媒體的需要，讓競選總部所傳達的訊息能順利登上媒體版面。

　　研究者以2004年總統大選連宋全國競選總部為例，使用參與觀察法了解競選組織新聞發布的運作機制、用內容分析法分析新聞稿的內容；由於媒體記者和競選總部在新聞發布工作上是「消費者」和「生產者」的關係，了解「消費者」的需求，將可讓「生產者」生產出更適當的產品，因此，研究者並針對主跑連宋總部的採訪記者進行深度訪談，企圖了解媒體記者的需要，尋求出符合記者需要的候選人新聞發布模式，以供未來總統大選競選陣營及相關研究者參考。

　　本研究針對本次總統大選連宋競選總部組織運作、媒體關係、及新聞發布內容等面向進行討論，並探討這些因素對選舉新聞產製的影響，結果發現，媒體記者認為競選總部新聞發布的內容是影響競選總部新聞能不能搶佔媒體版面最重要的因素，競選總部發布的新聞內容必須設法創造選戰議題，或者是順著當時的選戰議題包裝自己的內容；新聞議題操作應有步驟及方法。

　　在競選總部組織運作方面，新聞決策機制會影響到新聞發布的成效，應該要一條鞭，或是有整合機制，新聞發布時機也應配合記者需要；在競選總部人員的媒體關係方面，本次總統大選記者被候選人同化情況嚴重，因此在新聞處理上立場偏向候選人，不過如果競選總部人員如果不配合媒體記者的採訪需要，記者仍會選擇抵制競選總部所發布的新聞。

關鍵字

新聞發布 ； 選舉公關 ； 媒體關係 ； 選舉新聞 ； 公共關係 ； 守門 ； 總統大選

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gatekeeping ； presidential election ； election news ； public relations ； media relations ； election pr

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