奢侈品牌之廣告文本分析－以Miss Dior香水為例

Textual analysis of luxury brand's advertisements - A case study on Miss Dior's perfume

林佳鈺(Chia-Yu Lin)

指導教授 ： 吳怡國

淡江大學/文學院/大眾傳播學系碩士班/碩士(2018年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2018.00188

摘要

電視廣告在現代社會中仍是一種具有說服力的媒介。尤其近年來，許多廣告利用故事式的廣告內容去吸引消費者或閱聽人產生共鳴，這不僅更加深觀看者的印象，也會讓廣告商品帶來更大的價值與商機。
本研究利用Miss Dior在2011－2017年所推出的廣告作為研究文本，研究方法的部分運用了文本分析，更透過符號學以及女性意識作為分析工具，希望能藉由這樣的分析工具，進一步探討廣告裡符號的意義以及女性意識相關內涵。而本研究發現，從廣告符號的分析可看出，Miss Dior 近年的四支廣告以「玫瑰花」及「小黑裙」貫穿在廣告當中，除了具有連貫性，也為女性在廣告中，建立更獨立更勇敢的形象。而從2011－2017年，女性的地位也有所轉變，從圍繞在女主角身旁的符號和肢體語言符號皆可看出，在這四支廣告中的女性漸漸從被動轉為主動的角色，也更呼應到品牌的核心價值。

關鍵字

奢侈品牌 ； 故事行銷 ； 廣告文本分析 ； 符號學 ； 女性意識

並列摘要

Television advertising is still a convincing medium in modern society. Especially in recent years, many advertisements use storytelling marketing to attract consumers and audiences to resonate. This not only deepens the impression of the viewer but also brings more value and business opportunities to the advertised products.
This research uses Miss Dior’s advertisements that published in 2011 to 2017 as research texts. Textual analysis is used in part of the research methodology. Through semiotic and feminine consciousness as tools, this research hopes to further explore advertising through such analysis tools the meaning of the symbol and the connotation of the feminine consciousness.
This research found that the analysis of advertising symbols can be seen, Miss Dior in recent years, four advertisements with “roses” and “little black skirt” which runs through the advertisements, in addition to consistency, but also for women in advertising more independent and more brave image. From 2011 to 2017, the status of women also changed. As can be seen from the symbols and body language symbols around the heroine, the women in these four advertisements gradually turned from passive to active roles, and responded to the brand’s core value.

並列關鍵字

Luxury brand ； Storytelling marketing ； Textual analysis ； Symbolic analysis ； Feminine consciousness

參考文獻

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