當代法國形象之型塑與策略

The formation and those strategies of the image of contemporary France

許明棻(MING-FEN, HSU)

指導教授 ： 吳錫德

淡江大學/外國語文學院/法國語文學系碩士班/碩士(2011年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2011.00854

摘要

以當代法國形象為跨文化研究對象，從法國精神分析學者拉岡之鏡像理論發展出「他者」之概念，由科特勒行銷學理論分析國家形象之行銷策略，利用政策分析方法，析剖法國政府型塑法國形象之策略目標，根據李普曼之輿論原理探討刻板印象與大眾傳播媒體及社會心理之間的相互影響，以問卷調查分析方法得出台灣年輕人所認知的法國形象。根據布希亞的「符號消費」理論，形象透過影像在大眾媒介中產生意義，並且形成符號消費之流行文化；因此研究結果是：法國政府積極介入的作用，包括型塑國家正面形象，並輔以有效的文化政策；內容兼顧到文化全球化的環境，日常生活的後現代影像符號消費社會，以商業活動行銷等等。尤其是藉著軟實力之文化外交手段透過駐外單位，向世界推動法國語言文化，型塑國家認同。並且利用諸多正面形象，透過大眾媒介傳播影像，使法國形象產生符號化、形成流行文化，從而誘發認同及消費。

關鍵字

法國 ； 跨文化 ； 形象 ； 認同 ； 軟實力 ； 符號消費 ； 流行文化

並列摘要

This thesis aims at an intercultural study to understand the formation of the image of
contemporary France, and discover those strategies how the French government
practice to modulate those characters of their citizens and then diffuse the positive
national image to the worldwide. The studies adopt approaches from Jacques Lacan's
terms of mirror stage : the subject must negotiate his or her relationship with others.
Philip Kotler's strageties of marketing help to promote national image. Policy analysis
makes understand French government's policies to form the positive country image of
France. Walter Lippman's Public Opinion propose people's stereotype applying in the
fields of media studies and social psychology. By questionnaire analysis to students at
senior high school and university, the image of France from Taiwanese young people
will be acquired. For Jean Baudrillard, “To become an object of cunsumption, an
object must first become a sign", so consumption is the main drive in capitalist society
by the functional, exchange, symbolic, and sign value within a system of objects. We
conclude that the image of the country France is formed by four concepts of image :
stereotype, ideology, symbol and identity to diffuse a cultural brand, a marketing logo of
“Made in France" in the postmodern symbolic consumption.

並列關鍵字

intercultural ； image ； identity ； soft power ； symbolic consumption ； pop culture

參考文獻

袁梅芬，《卡繆作品中的反抗精神》，淡江大學法國語文學系碩士班碩士論文，2006

呂思慧，《布希亞的文化消費理論：以宗教迎神活動為例》，淡江大學法國語文學系碩士論文，2009

翁秀琪，《大眾傳播理論與實證》，台北：三民，1998

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