主動曝光網路廣告的效果與閱讀績效

Effects and Reading Performance of Active Internet Advertising Exposure

徐如慧(Ju-Huei Hsu 徐如慧)

指導教授 ： 黃銘智

國立臺北科技大學/設計學院/創新設計研究所/碩士(2012年)

摘要

近年來網路快速的發展，已成為現代人獲取資訊的重要管道。媒體業者有鑑於此，安插各種主動曝光網路廣告，試圖吸引網路使用者的目光。然而刊登這類型的廣常常讓使用者產生厭惡感，也無從得知其所帶來的廣告效益。如何提昇刊登廣告的效益，又能讓使用者有效率的使用網路資源、避免造成使用者對網站的不信任感，為本研究主要探討的問題。本研究的目的是探討主動曝光網路廣告的類型與版位，對廣告記憶、閱讀時間、廣告點選率及網頁理解度之影響。請專家將常見的主動曝光網路廣告類型歸納為橫幅廣告、浮動廣告、插播式廣告，以及常見的十種廣告版位分別為橫幅廣告形態的「右欄右上橫幅廣告」、「右欄內文橫幅廣告」、「左欄左上橫幅廣告」與「左欄內文橫幅廣告」，浮動廣告形態的「右欄左上浮動廣告」、「右欄右下浮動廣告」、「左欄左上浮動廣告」與「左欄右下浮動廣告」及插播式廣告形態的「右欄插播式廣告」與「左欄插播式廣告」。將各種廣告類型分別配合專家所歸納的常見廣告版位，設計成不同的實驗網頁，讓受測者進行操作測試，並使用PHP程式蒐集受測者的網路行為數據。透過267人的有效網路實驗數據分析，可發現廣告樣式與廣告版位對廣告點選率與文章理解度並沒有顯著差異。其中以插播式廣告的廣告記憶力最好，但多數的受測者認為插播式廣告會影響網頁閱讀且刊登價位也較高；浮動廣告讓網路受測者較快的瀏覽速度，但廣告接受度也較低。橫幅廣告的刊登費用最低，且有不差的廣告效果，若有企業主有刊登廣告的金額上限，建議刊登橫幅廣告。

關鍵字

網路廣告 ； 廣告記憶 ； 強迫曝光

並列摘要

Nowadays, the rapid development of internet becomes the main way to get the information. According to that, the media entrepreneur sets all kinds of automatic exposure ads trying to attract the sight of the internet user. These automatic exposure ads usually make the users feel detestable and it can’t be known the profit of the ads. How to increase the profit of publishing ads and making users get the website resources efficiently to avoid the distrust of websites are the main problems to discuss of this research. The purpose of this research is discussing the influence on advertising recalling, reading times, view click and understanding of automatic exposure ads types and positions. The experts classify the common automatic exposure ads into banner ads, float ads, pop-up ads and 10 kinds of ads positions. There are banner types, including: ”right-column and right-up banner ”,” right-column and text banner ”, ”left-column and left -up banner”, ” left-column and text banner ”;flat ads types, including: “right-column and left-up flat ad”, “right-column and right-down flat ad”, “left-column and left-up flat ad”, “left-column and left-down flat ad” and pop-up ad types including: “right-column pop-up ad” and “left-column pop-up ad”. According to common ads positions which were classified with experts, we design several experimental web pages to test the users and collect the data of users’ behavior. The types and positions of ads can be discovered that there are no significant difference appeared in clicks and understanding. The pop-up ad is the most memorable, but most subjects think that pop-up ads influence the reading and the prices are more expensive.
The flat ad has faster reading speed, but lower acceptance. Because of the higher acceptance and the advertising recalling is fewer less than pop-up ads, It suggest that advertise the banner ads if business owner has budget pressure.

並列關鍵字

Internet advertising ； Advertising recalling ； Active advertising

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