研發創新與產品行銷策略管理影響之研究- 以T公司產品發展個案為例

The Relevance of R&D Innovation Linkage with Marketing Strategy Management-An Exploratory Study of Product Development Strategy

楊文斌(Wen-Pin Yang)

指導教授 ： 邱垂昱 ； 陳凱瀛

國立臺北科技大學/管理學院/管理學院工業工程與管理EMBA專班/碩士(2011年)

摘要

產品開發和創新已被視為是消費市場成功的關鍵要素，更是企業追求永續生存與持續成長所必須採取的重要措施及手段。在現今動態,高度競爭且充滿不確定因素與產品生命週期大幅縮短的市場環境中，公司必須積極面對全球化的競爭挑戰，強化企業本身的產品開發能力，唯有透過不斷的新產品開發創新管理，才能確保公司在全球市場的競爭優勢。
本研究經由文獻蒐集選取研究變數探討與行銷策略管理之關聯性，然而研發創新受到生命週期之影響，不同階段創新投入與策略的重點不同。在實證研究方面，針對目前全球重電馬達業之產品個案進行深入探討研究，以選擇重電馬達產業中的東元電機公司做為個案企業。
經本研究流程的分析評估探討後，可以看出產品之市場績效衡量與策略，並得到下列的研究發現與結論：一是看「財務的結果」，即產品的銷售狀況及利潤，另一方面則看「機會之開創」，即新產品在原有市場擴大佔有率或是進入新市場。

關鍵字

創新研發管理 ； 品牌價值 ； 行銷策略 ； 生命週期

並列摘要

New product development (NPD) and innovation are key factors that affect a company,slong-term survival and growth. In a dynamic, highly competitive, and uncertain market environment with short product life cycles, firms must learn how to compete globally by strengthening their new product development and innovation capabilities. Only through the continuous innovation management in new product development, can firms maintain their global competitiveness.
The study focus on researching the relationship between variables and marketing tactical management. Furthermore, research and innovation by the impact of the life cycle, different stages of innovation investment focus and strategy are different. Therefore,In evidence based research, for the world heavy electric motor industry products cases to be investigated, TECO Electric and Machinery Company is Corporation as a case company.
After the analysis and evaluation of the process, got the following findings and conclusions: you can see the product market performance measures and strategies, and with the following findings and conclusions: First, look at "financial results", ie sales position and profit, on the other hand see "opportunity to create" new products that expand the market share of the existing or enter new markets.

並列關鍵字

Research and Innovation Management ； Brand Value ； Marketing Strategy ； Life cycles

參考文獻

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[3]王來旺、匡乃彭，新產品開發過程中行銷與研發的互動及高階管理者的支持對新產品市場績效之影響，工程科技與教育學刊，第六卷，第二期，2009年6月，第226-237頁。

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