個人化的社會分類：iPod族之生活風格與使用文化

Individualistic Social Classification: The Lifestyle and Culture of iPod users

孫國棋(Kuo-Chi Sun)

指導教授 ： 王俐容

元智大學/資訊學院/資訊社會學研究所/碩士(2008年)

摘要

本研究對象以喜愛iPod的對象為主，以生活風格的兩個部分「意象傳達」與「美學體驗」兩個側面著手，從iPod的廣告、報導等媒體資料初步釐清iPod廣告中傳達的生活風格，再運用深度訪談的方式來探索、歸納出iPod族的生活風格與使用文化。
根據文本分析的結果發現，三項風格得以在iPod的廣告中被呈現：城市風格、叛逆風格以及酷風格。本篇作者也將iPod族區分出三種生活風格特質：時尚iPod族、秀異iPod族與實用iPod族。

關鍵字

iPod ； 生活風格 ； 個人化的社會分類 ； 秀異 ； 時尚

並列摘要

This research explores the lifestyles and experiences of iPod users with the text analysis of mass media and interviews of iPod users. This research focuses on two dimensions of lifestyle: ‘presenting image’ and ‘aesthetic experience’.
The main findings of this research are as follows:
According to the text analysis, three styles were represented in the iPod commercials: city style, traitorous style and cool style. According to the depth interview, three characteristics were found in iPod users: fashionable iPodders, distinctive iPodders and experienced iPodders.

並列關鍵字

iPod ； lifestyle ； Individualistic Social Classification ； distinction ； fashion

參考文獻

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