摘要 本研究經過文獻整理與個案訪談後,歸納出新創公司於草創階段,可能遇到之問題與困難,並詳細描述C公司在各個不同階段的轉軸(pivot),隨時調整方向與公司策略,改變產品組合與和新功能,最後朝著建立商業模式的路邁進。 個案訪談中的C公司雖以技術起家,但其商業價值仍建立於人的行為,利用大數據庫的資料分析,建立人因推薦邏輯的程式碼,並利用自動修正機制,改正初期程式碼不夠個人化的部分,並加入大眾分析數據之參數以期達到人性化的境界。 C公司從2010年創立初期鎖定男裝市場後轉軸進入女裝市場,歷經各種挫折與失敗,不停歇地思考自身優勢與核心價值,雖屢次遭遇挫敗,仍快速變化以符合市場需求,新創公司不在乎失敗與否,而著重在如何快速取得預期假設後的結果,並依據結果進行方向修正,並在每一次的轉軸前都預留足夠的資金以應付下一階段的變化。