台灣婚紗旅遊行銷策略之研究

The Study of Bridal Photography Tourism Marketing Strategy in Taiwan

賴美好(Mei-Hao Lai)

指導教授 ： 吳武忠

國立高雄餐旅大學/餐旅學院/餐旅管理研究所/碩士(2012年)

https://doi.org/10.6825/NKUHT.2012.00028

摘要

觀光旅遊為生活中的一部份，隨著經濟的起飛越來越多人有旅遊的概念，而旅遊市場也由過去的大眾化旅遊轉而走向精緻或客製化的旅遊行程設計，進而衍伸出許多不同主題的旅遊行程，如醫療觀光或生態旅遊等。由交通部觀光局所推出的「2008-2009旅行台灣年」計畫中，包含6種不同主題的旅遊活動，其中之一為「沙龍攝影與蜜月旅行」，把旅行和婚紗攝影結合成為新的主題旅遊型態，吸引海外新人到台灣旅遊的同時拍攝婚紗，而婚紗產業主要以參加展覽的方式招攬新人，在海外婚紗展時，台灣的婚紗業者需面臨來自海內外的婚紗公司的競爭，因此如何採用行銷策略使其和競爭者產生產差異化保有競爭優勢為重要的課題，由於上述之研究背景與動機，本研究的研究目的為：一、海外新人來台灣婚紗旅遊市場概況描述。二、 了解婚紗業者、政府單位及攝影公會如何使用行銷策略吸引海外新人來台婚紗旅。三、探究目前台灣發展婚紗旅遊的內外條件並進行SWOT分析。四、為婚紗業者、政府及公會建構未來的婚紗旅遊行銷策略及發展規劃。為使資料能夠較為深入且豐富，本研究採用質性研究中的深度訪談法，訪談對象為連鎖、單店及工作室型態的婚紗從業人員以及政府單位和婚紗攝影公會人員等提升資料多面向與信度，另結合錄音及紙筆紀錄使訪談內容能完整呈現，而採訪後將會採用開放性編碼、主軸編碼與選擇編碼的方式逐步分析內容，同時也聘請兩位編碼員執行多分析者的三角檢測後呈現研究結果，以提升研究之效度。本研究發現台灣的自然景點、觀光夜市、美食等為機會，婚紗攝影技術與比他國婚紗攝影價格優惠為最大的優勢，而成本高、旅遊專業知識不足與政府輔導不足等為劣勢;而台灣業者間的競爭與亞洲他國的競爭為主要的威脅，另外，與餐旅異業結盟為必行的方向，尚須搭配政府以提升其整體效益，而人員旅遊專業度則可由培訓課程或搭配觀光局所提出之旅遊規劃以降低旅遊專業不足之問題等為建議。

關鍵字

主題旅遊 ； 婚紗旅遊 ； 行銷策略 ； SWOT分析

並列摘要

Because of prosperous economy, there are more people who have extra money for tourism and this become a part of their lives. The tourism market is from mass tourism to customized tourism design such as Special Interest Tourism (SIT). The Tourism Bureau of Republic China (Taiwan) promoted the six different SIT in the program of Tour Taiwan Year 2008-2009. Photographs and honeymoon journey which combine tourism and bridal photography together is one of six SIT. Lots of overseas couples are attracted. Furthermore, couples who want to attend bridal photography tourism needs to contact bridal photography companies from exhibition in their countries and those companies may from different countries in Asia. In this way, Taiwan’s bridal photography companies face many competitors. For this, Marketing is the most important strategy for companies in Taiwan. The study has four purposes. First, realize the bridal photography tourism market. Second, find out the marketing strategy of the bridal photography tourism now. Third, investigate the development resources of the bridal photography tourism and analyze SWOT. Fourth, give the suggestion of marketing strategy for bridal photography tourism in the future. In addition, the semi-structured interview is the research method and the coding methods are open coding, axial coding and selective coding. Besides, the research does the triangulation through 3 different coding people to increase precision and correctness. The findings are tourism quality and night market are the opportunities to attract overseas couples and photography skill and service are our strengths. In addition, high operation cost, lack of tourism knowledge and having no full assistance from government are weaknesses. Besides, the threats are competition from Taiwan and other countries in Asia. The result shows some suggestions. First one is alliance with hosipitality and tourism industry. Second, government should establish a unity marketing strategy of bridal photography tourism. Third, companies can offer the class about tourism or use the tour schedules through Tourism Bureau to overcome the lack of knowledge of tourism.

並列關鍵字

special interest tourism ； bridal photography tourism ； marketing strategy ； SWOT analysis

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