獨自旅行者之生活型態、旅遊動機與心理幸福感關係之研究

A study of relationships among independent traveler lifestyle, travel motivation and psychological well-being

許雅婷(Ya-Ting Hsu)

指導教授 ： 甘唐沖

國立高雄餐旅大學/觀光學院/旅遊管理研究所/碩士(2011年)

摘要

觀光旅遊活動隨外在環境與生活方式之變化，旅遊型態亦日趨多元，沙發客和背包客之出現，獨自旅行相關書籍與電影之問世，顯示獨立旅遊風潮日漸興盛，越來越多人從事獨自旅行，享受與體驗旅遊的幸福感。本研究主要目的為瞭解獨自旅行的發展現況為何，並探討獨自旅行者的生活型態、旅遊動機與心理幸福感之間的關係，本研究以有獨立旅行經驗之旅客為研究對象，採便利抽樣方式進行問卷調查與資料蒐集，於2011年1月至3月間進行電子問卷調查，回收有效問卷355份，並透過描述性統計、因素分析、變異數分析、相關分析、線性結構模式等統計方法進行資料分析，之後建立配適度良好之衡量獨自旅行者生活型態、旅遊動機與心理幸福感間之關係模式。
本研究發現：（1）獨自旅行者的生活型態為「流行傾向」、「休閒態度」、「品質追求」、「獨身態度」、「生涯規劃」、「價格敏感」等6個因素構面，大致符合ICP「生活型態量表」之因素構面。（2）獨自旅行者可歸納「自我實現」、「刺激」、「放鬆」、「人際關係」與「自尊與自我發展」等5個旅遊動機之因素構面，符合Pearce（2005）所提出之「旅遊生涯階梯」之因素構面。（3）獨自旅行者可歸納「圓通自如」、「幸福記憶」、「快樂情緒」3個心理幸福感之因素構面，亦符合李新民、陳密桃（2006）所提出「心理健康量表」之因素構面。（4）人口統計變數對生活型態、旅遊動機與心理幸福感呈現部份顯著差異。（5）獨自旅行者生活型態對旅遊動機呈現顯著正向影響關係。（6）獨自旅行者生活型態與心理幸福感呈現顯著正向相關。（7） 獨自旅行者旅遊動機對幸福感呈現顯著正向影響關係。本研究建議未來可瞭解獨自旅遊者更多元的旅遊動機與生活型態之樣貌，並從中享受與體驗自如、幸福與快樂等感受，豐富人們生活與心靈，創新觀光旅遊型態的特色。

關鍵字

獨自旅行 ； 生活型態 ； 旅遊動機 ； 心理幸福感

並列摘要

觀光旅遊活動隨外在環境與生活方式之變化，旅遊型態亦日趨多元，沙發客和背包客之出現，獨自旅行相關書籍與電影之問世，顯示獨立旅遊風潮日漸興盛，越來越多人從事獨自旅行，享受與體驗旅遊的幸福感。本研究主要目的為瞭解獨自旅行的發展現況為何，並探討獨自旅行者的生活型態、旅遊動機與心理幸福感之間的關係，本研究以有獨立旅行經驗之旅客為研究對象，採便利抽樣方式進行問卷調查與資料蒐集，於2011年1月至3月間進行電子問卷調查，回收有效問卷355份，並透過描述性統計、因素分析、變異數分析、相關分析、線性結構模式等統計方法進行資料分析，之後建立配適度良好之衡量獨自旅行者生活型態、旅遊動機與心理幸福感間之關係模式。
本研究發現：（1）獨自旅行者的生活型態為「流行傾向」、「休閒態度」、「品質追求」、「獨身態度」、「生涯規劃」、「價格敏感」等6個因素構面，大致符合ICP「生活型態量表」之因素構面。（2）獨自旅行者可歸納「自我實現」、「刺激」、「放鬆」、「人際關係」與「自尊與自我發展」等5個旅遊動機之因素構面，符合Pearce（2005）所提出之「旅遊生涯階梯」之因素構面。（3）獨自旅行者可歸納「圓通自如」、「幸福記憶」、「快樂情緒」3個心理幸福感之因素構面，亦符合李新民、陳密桃（2006）所提出「心理健康量表」之因素構面。（4）人口統計變數對生活型態、旅遊動機與心理幸福感呈現部份顯著差異。（5）獨自旅行者生活型態對旅遊動機呈現顯著正向影響關係。（6）獨自旅行者生活型態與心理幸福感呈現顯著正向相關。（7） 獨自旅行者旅遊動機對幸福感呈現顯著正向影響關係。本研究建議未來可瞭解獨自旅遊者更多元的旅遊動機與生活型態之樣貌，並從中享受與體驗自如、幸福與快樂等感受，豐富人們生活與心靈，創新觀光旅遊型態的特色。

並列關鍵字

Independent traveler ； lifestyle ； travel motivation ； well-being

參考文獻

曹勝雄（2002）。觀光行銷學。臺北：揚智。

張孝銘（2008）。休閒消費者行為。臺北：華都。

李新民、陳密桃（2009）。緣分信念與心理幸福感的關係──聚合構念為因與果的結構方程模式分析初探。測驗學刊，56（4），457-489。

羅清俊（2007）。社會科學研究方法。臺北：威仕曼文化事業股份有限公司。

黃韞臻、林淑惠（2008）。大學生幸福感之組成與比較。國立台中技術學院學報，9（2），19-31。