旅行「台灣」-319鄉與台灣感的建構與想像

TTouring Taiwan: Imagination and Construction of "Taiwaneseness" Through 319 Towns and Villages

陳偉婷

指導教授 ： 蔡如音

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2008年)

摘要

本研究從台灣319鄉鎮巡禮的活動出發，試圖分析發起活動的《天下》雜誌和親身走訪台灣各鄉鎮的旅行者，他們各自的旅行實踐如何產出「台灣感」（Taiwaneseness），而走「遍」台灣的旅行又有什麼意義呢？我也試圖拆解「國內旅行」的意義，我認為如果只用「休閒活動」去定義國內旅行，是貧乏而侷限的，蘊含在「國內旅行」詞彙下，有更複雜難解的情感，諸如對台灣認識的企圖、對土地的情感、自我與土地關係的建立與對話，甚至於將「台灣」視為一個嬉戲的場域。

研究結果發現，《天下》透過每屆的台灣319鄉活動，以「台灣發言人」之姿對台灣感進行詮釋。由《天下》所建構的「台灣」是光明、溫暖、真誠、傳統、用心、充滿幸福的，也因為這些令人感動的元素，企圖吸引讀者前往台灣各地進行319鄉巡禮的實踐。然不可忽視的是，《天下》舉辦319鄉活動已有八年的時光，在這段時間活動的初心逐漸消退，取而代之的是「風格旅遊」的美學時尚，企圖「引領」台灣的國內旅行邁向另一個層次。在轉型過程中，《天下》運作台灣319活動的商業邏輯幾乎被隱匿，而以「公益活動」為名；且由《天下》所推動的「風格旅行」亦隱含了階級問題，儘管他們企圖營造「人人」都能走台灣而愛台灣，但在此的「人人」指的卻是中上階級，不僅擁有「出門趴趴走」的閒暇和經濟能力，更有欣賞「時尚」、享受「風格」的文化資本。

另一方面，從親身台灣319走透透的旅行者來看，又能發現他們以自我的方式踩踏著台灣的土地，不斷的和自我、以及既存的台灣印象進行對話。不管是哪種旅行方式、搭乘哪種交通工具、進行多久的旅行，在旅途的過程中，台灣社會的風土民情點滴在他們心中匯聚成一股暖流，翻轉了他們因觀看媒體報導而對台灣產生的負面印象。這類型走「遍」台灣的旅行型態，是對台灣社會的考察、對台灣的「征服」，也可以是自我認識的契機、為社會奉獻的開端。

值得注意的是，由《天下》「風格旅遊」中建構的「台灣感」和旅行者親身體驗的「台灣感」並不相同：前者以知性、美學、高「文化資本」建立「風格台灣」；後者則是走常民路線、以體驗「在地生活」作為認識台灣的基礎，且不同的旅行者以相異的模式走出「自己的台灣」，暗示著討論台灣認同已跳脫國家機器、媒體建構的制式框架，亦非種族、血緣等本質化的歸屬選擇，而是能透過身體力行的旅行體驗來想像「台灣」，塑造自己的「台灣感」，進而「認同」台灣。

關鍵字：台灣、台灣感、旅行、319鄉、《天下》

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台灣 ； 台灣感 ； 旅行 ； 319鄉 ； 《天下》

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Taiwan ； Taiwaneseness ； tour ； 319 townships ； “CommonWealth”magazine

參考文獻

蘇鈺雯（2008）。《台灣觀光產業與社經特質關係之研究》。國立臺灣大學社會科學院經濟學系碩士論文。

宋文里（2001）。〈事事之法：文化研究裡的俗民方法論（第一講）〉，《文化研究會報第一期》。上網日期：2008年12月1日，取自http://hermes.hrc.ntu.edu.tw/csa/journal/01/journal_park_5.htm

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Lippard, L. (1997). The Lure of the Local: Senses of Place in a Multicultural Society. New York: The New Press.

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