從無名到知名：知名部落客的勞動發展過程與勞動認同

From nameless to famous : Taiwan famous Bloggers' labor process and work identity

林宜嫈

指導教授 ： 胡綺珍

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2011年)

摘要

1990年以來，網路活動滲入了生活世界的各個領域，而個人化媒體風潮中，又以結合相簿及網誌功能的部落格服務最具代表性。對於日漸形成的「部落格經濟」，研究者認為應將焦點放在真正可以創造更多收益的「部落客」身上。部落格經濟興起「部落客」是重要關鍵，遊走於虛擬與真實之間的部落客，透過個人風格及文章內容吸引大量流覽，成為知名部落格，讓知名部落格的魅力不再被囿於網路部落格中，而可以跨界到真實世界中，衍伸出更多元的商業價值。

因此本研究的研究問題如下：其一、描述部落客從無名到知名之間，其發展轉變之過程，依照不同時其中所進行之勞動行為、獲利行為、與廣告主、經紀人、委託案主、互動關係，進行分析，歸納整理部落客之勞動特色。其二、了解部落客之自主性與認同。

根據訪談結果，本研究有四個研究結論，歸納如下：

一、從無名到知名：名人轉變與知名部落客的誕生
部落客的發展過程來看，透過創作的累積，搭著部落格行銷之潮流成為知名部落客、新興的創作者、紀錄者、發聲者，是一群新興意見領袖，率領著眾網友，形成獨特的場域氛圍。

二、不同的彈性化勞動：部落格作為被剝削勞工或微型企業家？
部落客同時站有彈性勞動下的優勢，卻又同時成為被剝削的勞工，雙重矛盾的角色使其在勞動中有其獨特性。

三、我是誰？多元、混雜的工作認同
部落客對自我感受可從其所接受的各種工作發展而來，並從這些活動中表達自我，進而影響部落客對於「我是誰」與「我該如何行動的想法」，但從訪談結果看來，多元的工作內容所造成的，是部落客對於自身工作認同的低落與混雜。

四、科技進步下的部落客？死亡或新生？
部落格平台逐漸被淘汰似乎是已可預期的未來，部落客們也已開始不斷往其他方面繼續擴展事業，更使得部落格產業停滯不前。然而，為了求生存，部落客也許會離開原本所使用的部落格平台，轉往其他新平台繼續發光發熱，而非消逝。

關鍵字

部落客 ； 勞動認同 ； 發展過程 ； 名人 ； 彈性化勞動

參考文獻

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