二Ｏ一二年第八屆立法委員選舉競選傳播策略研究分析－以台北市第二選區（大同、士林）為例

The Analysis of Campaign Communication Strategy in 2012 Legislator Election－Take 2 District of Taipei City (Datong, Shilin) for Example.

黃琮敏(Tsung-Min Huang)

指導教授 ： 胡幼偉

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2012年)

摘要

本研究植基於Trent & Friendenberg （2008）所提出之相關競選傳播策略研究架構，並用以探討2012年第八屆立法委員選舉台北市第二選區（大同、士林區）候選人周守訓、姚文智之競選傳播策略運用，並以深度訪談法之研究方法，訪問雙方候選人之競選幕僚、選區學者、地方黨工以及主跑當地之新聞記者；且輔以選舉期間蒐集到之相關文宣進行搭配比較。

　　研究發現後，候選人雙方在依據競選風格設定競選主軸後，皆能依其核心來制定競選傳播活動，並且盡可能的與其競選風格以及主軸維持一致性。同時，雙方也會依據風格來進行選戰策略的擬定，身為現任者的周守訓在競選策略上大多為宣傳政績，對於對手的攻擊則採取冷處理的姿態。而身為挑戰者的姚文智，則是積極進行質疑與攻擊對手，這是雙方在競選策略上一個比較明顯的差別。另外也由於，立法委員選舉在實施單一選票制後，選區大幅縮小，針對小選區的選舉雙方候選人所採用的競選傳播管道、方法也應有所調整。

　　經過本研究進行綜合歸納以後，發現在一場候選人雙方實力接近且小選區的選戰中，其競選傳播模式有以下：一、選戰進行期間，雙方所使用的競選傳播管道都相當接近，例如只要其中一方採取文宣的攻擊策略，對方也會視其議題的發酵程度也會針對攻擊進行澄清，並且再仔細說明自己的政績為何來說服選民。二、在這類小選區的選舉中，人際傳播以及競選文宣廣告的使用相當頻繁。相當於全國大選層級的選舉，較為注重大眾傳播媒體，能夠針對選區選民的小眾傳播更廣為受用。三、在基本盤對自身不利的選區，不應再堅持自己的競選風格，反而應該根據選區特性進行調整。因為自身的現任優勢並不能對當地選民造成影響，而應該改採挑戰者的姿態調整競選傳播策略。

　　綜合上述，在競選過程中，許多議題以及狀況都在發生，候選人陣營如何掌握時態脈動進而擬定出最有效的競選傳播策略是影響成敗的關鍵。同時為了爭取選民的注意與支持，候選人除了主打自己會做事以及正面的形象外，還要針對對手的弱勢議題及缺點進行攻擊，讓選民得知對手並非恰當的人選，而願意把票投給候選人本身。

關鍵字

競選傳播 ； 立委選舉 ； 台北市第二選區立委選舉 ； 競選策略 ； 雙強對決

參考文獻

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