臺灣師大學生品牌偏好對adidas及NIKE電視運動廣告效果之影響

The Influence of Size of TV Sport Advertising Effect of adidas and NIKE Toward National Taiwan Normal University Students' Brand Preference

林裕恩(Lin Yu-En)

指導教授 ： 程紹同

國立臺灣師範大學/運動與休閒學院/體育學系/碩士(2005年)

摘要

摘　　要
本研究旨在瞭解大學生運動品牌偏好情形及adidas與NIKE電視運動廣告的效果，並進而探討不同運動品牌偏好之集群對adidas及NIKE電視廣告效果之影響。
　　本研究以立意抽樣的方式抽出165位喜歡adidas或NIKE的學生，並以「電視運動廣告效果之調查問卷」為研究工具，進行adidas及NIKE廣告效果實驗。研究結果發現：
一、運動品牌偏好集群可分為4個集群；4個運動品牌偏好集群在偏好adidas及NIKE品牌有顯著差異。
二、在運動品牌偏好集群中，以女大學生、年齡較大者、運休學院及年級較高者的品牌偏好較為鮮明。
三、adidas廣告有較佳的品牌態度；NIKE廣告則有較佳的廣告認知。兩則廣告中，NIKE的廣告效果顯著高於adidas的廣告效果。
四、是否曾經觀看過電視運動廣告在adidas廣告效果無顯著差異；然而在NIKE廣告效果有顯著差異。
五、在adidas廣告效果方面，4個運動品牌偏好集群在「購買意願構面」有顯著差異；在NIKE廣告效果方面，4個運動品牌偏好集群在「品牌態度構面」及「購買意願構面」有顯著差異。
六、4個運動品牌偏好集群在adidas及NIKE廣告效果有顯著差異。

關鍵字

品牌偏好 ； 電視運動廣告 ； 廣告效果

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Brand preference ； TV sport advertising ； Advertising Effect

參考文獻

曾昭茂（2002）。消費者對國際性品牌與國內製造商品牌偏好之研究－以童裝服飾為例。未出版碩士論文，國立成功大學，台南市。

王朝生（2001）。品牌權益、品牌偏好與購買意圖關係之研究：品牌權益之整合性架構。未出版碩士論文，國立成功大學，台南市。

王裕平（2002）。消費者涉入程度、產品類別與推薦式廣告之溝通效果研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，台北市。

徐淑珊（2005）。女性消費者對運動服裝品牌忠誠度之研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，台北市。

林天德（2000）。國際運動鞋品牌之進入模式及行銷策略之研究－以台灣市場為例。未出版碩士論文，元智大學，桃園縣。