女性雜誌中美容美體論述的解構

Deconstruction of Beauty Discourses in Women's Magazines

邱麗珍(Li-chen Chiu)

指導教授 ： 洪久賢

國立臺灣師範大學/教育學院/家政教育學系/碩士(2000年)

摘要

追求美麗的理想在當代社會中已形成一股美容美體風潮，在雜誌媒體的推波助瀾下，瘦身、塑身及美容手術似乎成了通往美麗的魔法棒，讓我們可以超越階級、性別、年齡，統合在美麗的追求當中。然而，美容美體的冒險程度與痛苦情況一向都被忽略了。美容美體在雜誌建構下，顯然發展出一套正當化論述。
本研究主要目的在瞭解女性雜誌透過美容美體論述所建構的女性身體形象，
探討建構女性主體的策略，進而探求多重論述隱含的意識型態。本研究分為三階段:（一）文獻分析傅柯的身體技術理論及後結構女性主義，提供雜誌分析的觀點；（二）以傅柯的論述分析概念與湯普生意識型態分析方法，建構雜誌分析的架構；（三）從文本分析中探究女性雜誌美容美體論述的建構策略與意識型態。
本研究分析1999-2000年間閱讀率及銷售量最好的女性雜誌，選取儂儂及美人誌兩類雜誌，共32本為研究樣本，依序分析減肥、塑身及美容手術等三個類目下的美容美體論述。研究結果發現女性雜誌透過代言人對自己的主觀評價及外在裝扮，對女性身體制訂越來越嚴苛的美麗標準。藉由科學模式、社會中的分類方式及自我認定等客體化模式建構女性主體，其內涵中援引美麗、流行論述來定位女性，呈現為了美麗需忍受痛苦的迷思，及追求美麗與流行的女性特質並強化社會層面共識的合理性。人物的表白引用美麗論述，強調自我認同，設定主體角色模式。女性雜誌文本納入部分營養、運動、藥物、醫學、科技論述以提供學術權威與合法化；並刻意排除淡化美容美體的負面論述，以掩飾美容美體的風險及副作用。美容美體論述提供煽動性的題材討論性別化身體的文化結構，文本藉由禁止、分類、納入、誇大、淡化或排除等策略，造成一種權力掌控的效果，其間隱藏著美學的意識型態、消費的意識型態、父權的意識型態與醫學科技的意識型態等。文本也會出現少許對抗論述，且以相當精細的編排統合在優勢權力當中，卻也提供反抗優勢權力的契機。
根據研究結果，本研究提出女性主體的抗爭策略，並對家政教育、性別教育、媒體及後續研究提出建議。

關鍵字

女性雜誌 ； 瘦身 ； 塑身 ； 美容手術 ； 論述

並列摘要

Pursuing beauty has become a kind of fashion at present. Getting thinness, fitness and cosmetic surgery seem to be good ways that let us to across to become beautiful the class, sex and age. However, we often neglect the danger and the pain behind those ways. Beauty has developed normal discourses in the construction of the magazines.
The main purposes of this study are trying to understand the women’s body images in the women’s magazines, discover the methods that construct women’s subject, and then explore the ideologies under the discourses. To guide this research, this study combines the theory of Foucault with poststructuralist feminism approach and the discourses analysis of ideologies approach.
The study examines three some themes of the content in the popular women’s magazines -- thinness, fitness and cosmetic surgery --during 1999 to 2000 in Taiwan. According to the result of text analysis, women’s magazines constructed strict beauty standard for women’s body. They construct women’s subject by the mode of science, social classification and the mode of self-identity. The discourses of thinness, fitness and cosmetic surgery offer provocative material for discussing the cultural construction of the gendered body. Women’s magazines use the methods of prohibition, classification, inclusion, exaggeration and exclusion to make the effect caused by the power. Those discourses present the ideologies of authenticity, consumption, patriarchy, and medical technologies. However, the discourses in the women’s magazines are not only a form of oppression, there are also offered possibilities of resistance.
Finally, the researcher has some suggestions for women’s subjects, Home-Economics education, gender education, media education, and advanced research.

並列關鍵字

Women's magazines ； Thinness ； Fitness ； Cosmetic surgery ； discourses

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