台灣消費性電子產品在東協六國發展策略之研究

Strategy Research of Taiwan Consumer Electronics Products at the Asean 6 Countries (Singapore, Malaysia, Thailand, Philippines, Indonesia and Vietnam)

呂瓊玲(CHIUNG LING LU)

指導教授 ： 古永嘉

共同指導教授 ： 呂姿瑩(ZI YING LU)

國立臺北大學/商學院/企業管理學系/碩士(2013年)

摘要

自2008年全球金融危機風暴，2010年歐洲擴散債務危機，持續的經濟不振，讓歐、美、日等主要經濟國市場萎縮，到2012年雖然歐債問題舒緩，美、日等先進工業國家經濟逐漸復甦中，但諸多變數，讓景氣前景仍擔憂與動向不明。
全球2005~2012 經濟成長率中，東協市場表現一枝獨秀。東協十國（新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、越南、緬甸、汶萊、柬埔寨與寮國共計十國，前六者為東協創始會員國），總面積443.5萬平方公里，人口約6億，GDP近6兆美元，占全球貿易額13.4%。
東協加六的經濟版圖已逐漸形成，此超級自由貿易區囊括地球半數人口，成為產值超過全球GDP三分之一的超級大市場。此無疑是台商現在與未來要深度耕耘之目標市場。
台灣賴以出口為經濟主軸，出口占GDP 70%，其中消費性電子產品占出口額27%左右。 對歐、美、日出口之比重已下滑，相對ASEAN市場出口呈逐年增加，市場爆發力強。
借由策略研究方法，對ASEAN主要六國新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、越南，深入探討、深度訪問消費性電子產業中領導廠商，瞭解產業與市場狀況，探討台商行銷動態，分析台商優劣勢，進而SWOT分析，提出對企業與對台灣政府之建議。
ASEAN東協原始六國結束過渡期，進入真正的經濟共同體。東協六國和中國完成93% 商品貿易零關稅，正式建立自由貿易區。東協和南韓成立自由貿易區。東南亞（東協）、加上東北亞三國（中、日、韓），2012年整合後的「新亞洲」，將成為全球最大、成長力道最足的新市場。三大趨勢也顯示，2012年起的五年，是還沒有擠進這圈圈的台灣，經貿前途最決定性的五年。
五年後，東協加三的整合體，還要加上印度和紐澳，進一步整合成更大的自由貿易區。 台灣是否能在未來ASEAN 市場立足，端視企業與政府共同努力。企業要努力技術提升，創新OBM品牌行銷，行銷與營運團隊培養，借力使力產業整合。政府要努力整合產業鏈，避免國家被邊緣化，強化對新興市場之出口拓展。

關鍵字

消費性電子市場規模、東協、發展策略

並列摘要

Since 2008 economic crisis, the worldwide economic situation is still in slow growth, except the ASEAN area. To most of companies they only can get positive and good market development from the new market – ASEAN market, compared with the sales in Europe and America.
To Taiwan, more 70% GDP contribution is from export business, we have to adjust our market development strategy and focus, in order to get continuous company growth in the future. Absolutely ASEAN is the right target to Taiwan companies.
To study the activity of Taiwan consumer electronics industry in the ASEAN market, to see the companies’ sales policy and promotion, to find out their key factors to success and suggestion for future plan.
Also study the ASEAN market, from view of culture, geography, economic, government rule, market size, and GDP status. More understanding about ASEAN, then can have the right decision on the investment of future development.
To visit the top leading consumer electronics products vendors (8 companies), to understand their policy and strategy in the ASEAN, come with SWOT analysis for suggested actions to companies and also to Taiwan government.

並列關鍵字

Consumer Electronics Products in Asean, Asean market development, Strategy Development.

參考文獻

曾心怡(2012)。中國深化與東協關係之經濟策略─探究胡溫時期東協加一和軟實力效果。國立成功大學政治經濟學研究所（未出版碩士論文），台南市。

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楊保筠、郭國興 (2009)。全球金融危機對東亞區域整合影響之研究，2009年多國籍企業學術研討會－社會責任、公司治理與企業全球化發展。中國文化大學商學院主辦，台北市。

楊保筠、郭國興 (2009)。金融危機與東亞區域合作，北大東南亞研究論文集。香港：社會科學出版社。