價格分散與互補品－淘寶網的實證研究

Price Dispersion and Complements ─ Empirical Evidence from Taobao

林裕翔(Yu-Siang Lin)

指導教授 ： 孫佳宏

國立中正大學/管理學院/經濟系國際經濟研究所/碩士(2013年)

摘要

本文於2013年2月3日至17日針對淘寶網30款最熱門印表機與26款耗材收集相關數據，為了探討互補品特性對價格分散的影響，以異質商品依序透過probit模型、Heckman樣本選擇模型與線性迴歸模型，分析成交機率、銷售量、售價與價格分散等議題。實證結果發現淘寶網的售價存在羊群效應的影響，買家較偏好在有銷售紀錄的賣場消費，因此這類賣場的數量能夠顯著減少市場的價格分散程度；最後，銷售量較高的印表機會產生較多的耗材需求，導致耗材的價格分散程度顯著上升，顯示互補品需求傳遞的特性的確會對價格分散造成影響。

關鍵字

淘寶網 ； 互補品 ； 價格分散 ； 網路購物

並列摘要

無資料

並列關鍵字

complements ； price dispersion ； online shopping ； Taobao

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