為什麼夯？100句經典廣告金句之內容分析

Why it is popular? To analyze 100 verse of classic advertising content.

吳雨芯(Yu-Hsin Wu)

指導教授 ： 曾光華

國立中正大學/管理學院/企業管理學系/碩士(2016年)

摘要

一句好的廣告文案有什麼魔力？可以賦予一個品牌或品項新的生命，藉由文字的傳達，讓產品能深印消費者的腦海，能化腐朽為神奇，讓平凡無奇的商品瞬間炙手可熱。一句膾炙人口的廣告詞甚至能改寫企業的歷史，樹立品牌形象，讓品牌或產品深植人們的記憶中成為經典的不朽傳說。如何創作出經典廣告詞？到底近十幾年來100句經典廣告金句具備什麼樣的文字特色或共通性，能讓這些句子深留在消費者的心中。就算時光荏苒，只要唸出廣告詞，便還能記起是什麼品牌或產品名稱，成功建立品牌形象亦或是造就出輝煌的銷售佳績，達到成功的廣告行銷效益。

本研究介紹近十幾年來（2015年－2002年）共100句經典廣告流行金句藉由剖析廣告文句的修辭技巧、語氣種類去探討100句經典廣告詞具備了哪些要素而能成為經典。 藉由此研究希望能歸納出某種消費者普遍的偏好，希冀在未來能給予廣告文案創作者一個創作的方向及參考。研究得出的結果如下：

1.以修辭學剖析100句廣告金句，分析並歸納出寫出廣告佳句的主要技巧：象徵法、雙關法、誇飾法、對比法、轉化法、別解法、對偶法。
2.使用語氣種類分析廣告金句，統整出廣告文案語氣種類及最常使用的語氣比重多寡依序為：陳述（直述）語氣、感嘆語句、祈使語氣、疑問（詢問）語氣。

關鍵字：廣告、廣告詞

關鍵字

廣告詞

並列摘要

This study describes the past ten years (2015 - 2002) a total of 100 classic advertising popular verse by textual analysis of advertising rhetoric, tone kind to explore 100 Classic ad with what elements and can become a classic. With this study we hope to summarize some general consumer preferences, hope in the future can give creators of advertising copy a creative direction and reference. The study results are as follows:
1.In rhetoric analysis 100 ad verse, analyze and summarize the main skill to write ad Quotes: the symbol of method, pun method, hyperbole, comparative method, transformation, not solution, dual method.
2.Modal analysis using the type of ad verse, the whole system kind of ad copy tone and mood of the proportion of the amount of the most frequently used order, is: statement (direct narration) tone, the statement lamented, imperative mood, interrogative (asking) tone.

Key words：Advertisement

並列關鍵字

advertising

參考文獻

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Mann,S.and M.D. Grimes.(1997)Paradigm Shifts in Family Sociology？Evidence from Three Decades of Family Textbooks: Journal of Family Issues 18(3):315-350.

一、中文部份：

洪邦利編著（2006）。國文考科強棒手冊－文法修辭及閱讀理解篇。三民書局：六版。

張雨樓編著（2016）。新譯古文觀止。出版社：華威文化。