含糖飲料品牌知名度、品牌形象對品牌忠誠度影響之研究-以屏東縣國中生為例

Study of the Effect of Brand Awareness, Brand Image on Brand Loyalty for Customers of The Sugar-Sweetened Drinks Intake of the Junior High School Students in Pingtung County

吳鈞鵬(Wu Chunpeng)

指導教授 ： 林永順

國立屏東科技大學/管理學院/農企業管理系所/碩士(2013年)

https://doi.org/10.6346/NPUST.2013.00247

摘要

本研究欲探討國中生購買手搖含糖飲料之品牌知名度、品牌形象及品牌忠誠度間的影響程度，並以敘述性統計分析、信度分析、因素分析、t檢定、單因子變異數分析、相關分析與複迴歸等方法進行分析。
本研究發現品牌知名度對品牌形象具有正向影響的關係，品牌知名度對品牌忠誠度具有正向的影響關係，品牌形象對品牌忠誠度具有正向影響的關係。最後並提供業者相關的研究建議
關鍵字：國中生、含糖飲料、品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度

關鍵字

國中生 ； 含糖飲料 ； 品牌知名度 ； 品牌形象 ； 品牌忠誠度

並列摘要

This research intends to discover the effects upon purchasing of hand-prepared sugar-sweetened beverages of junior high school student in Pingtung county among three dimensions that include brand awareness, brand image, and brand loyalty in search of the effectiveness of the above mentioned.The collected data are analyzed by the methods of descriptive statistical analysis, reliability analysis, factor analysis, t-test, one-way ANOVA, correlation analysis and multiple regression.
This research discovers that brand awareness is positively related to brand image, brand awareness is positively related to brand loyalty, and brand image is positively correlated to brand loyalty.
Finally, the results provide suggestions the related industries.
Key words: junior high school student, sugar-sweetened beverages, brand awareness, brand image, and brand loyalt

並列關鍵字

junior high school student ； sugar-sweetened beverages ； brand awareness ； brand image ； brand loyalt

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