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  • 學位論文

兩岸四地生肖郵票圖像表現發展比較

The Comparision of Image Representation of Zodiac-Animal Stamp among Taiwan, China, Hong Kong and Macau

指導教授 : 謝寶泰
共同指導教授 : 李新富(Shin-Fu Lee)

摘要


生肖郵票雖在日本最先發行,卻在臺灣、中國、香港、澳門蓬勃發展。兩岸四地同文同種,然而在生肖郵票圖像表現則差異頗大,探索其差異面向及緣由,並提供後續生肖郵票表現的可能建議,是本研究的主要動機。 本研究以皮爾斯的符號學理論為基礎,結合田野調查法、文獻分析法、歷史研究法、比較研究法及深度訪談法,將生肖郵票圖像表現鎖定在分類、策略、影響因素等三個方向,研究結果發現兩岸四地的生肖郵票圖像表現有下列現象: 一、分類有(1)生肖圖像;(2)象徵新年的圖案元素;(3)文字;(4)生肖動物與文字。其中又以「生肖圖像」比重最高。 二、策略有寫實、樣式、簡化、幾何、抽象、立體、裝飾、擬人及象徵九種。臺灣最常用「樣式化」及「簡化」;中國最常用「裝飾」;香港最常用「樣式」;澳門最常用「簡化」。 三、影響因素有(1)設計師的個人風格;(2)郵局企劃與評審之決策;(3)時代與工具進步;(4)現代化與全球化趨勢;(5)國家政策與文化風貌。 生肖郵票會循環發行,換言之,它具備後續發行的必然性或可能性,因此,本研究為後續推行的生肖郵票圖現表現,提供建議給 一、生肖郵票企劃人員:(1)異業結合開創新價值;(2)以熱門主題建立流行現象;(3)重新尋找各地風格;(4)邀請名家作品;(5)舉辦設計比賽挖掘新手。 二、生肖郵票設計師:(1)傳達年節喜慶之情愫;(2)呈現當代創新視覺風格;(3)避免民俗禁忌;(4)去繁為簡留下菁華;(5)賦予圖像故事性。

關鍵字

生肖郵票 圖像表現

並列摘要


Though zodiac-animal stamp (ZAS) was issued first in Japan, it was sequently flourished among Taiwan, China, Hong Kong and Macao (TCHM). TCHM shares the same culture, however, the image representation of zodiac-animal stamp (IRZAS) varies obviously. This study aims to explore the differences and causes of IRZAS among TCHM, and then offers suggestion for the IRZAS in the future. This study, based on Peirce's semiotic theory, applies research methods such as field research, documental analysis, historical research, comparative study and the depth interview. It focuses on the 1) category, 2) strategy and 3) influencing factors of IRZAS, the results about IRZAS in TCHM are as follows: 1. Category contains (1) zodiac-animal image; (2) a symbol of New Year's pattern element; (3) text; (4) zodiac-animal image and text. Among them, "zodiac-animal image" ranks first. 2. Strategy includes realistic, stylish, simplified, geometric, abstract, three-dimensional, decorative, anthropomorphic and symbolic. Taiwan prefers "stylish" and "simplified", China "decorative", Hong Kong "stylish", and Macau "simplified". 3. Influencing factors involve (1) designer's personal style; (2) post office planning and evaluation of decision-making; (3) the time and tools to progress; (4) modernization and globalization; (5) national policy and cultural outlook. ZAS is issued cyclically, in other words, it embraces the necessity or possibility to be issued, therefore, this study offers suggestion of IRZAS for 1. ZAS planning staff: (1) to create new value with cross-industry ; (2) to create popularity with popular themes ; (3) to revalue the local style; (4) to invite the famous works ; (5) to hold contest for new talent. 2. ZAS designer: (1) to convey the emotion of New Year celebration; (2) to presents innovative contemporary visual style; (3) to avoid folk taboo; (4) to keep the essence by simplification; (5) to give the image a story.

參考文獻


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被引用紀錄


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延伸閱讀