購物中心之品牌形象對購買意圖的影響-以消費態度為中介因子

The Effects of Brand Image on Purchase Intention of Shopping Mall- Consumption Attitude as Mediator.

廖苹掬(Ping-Chu Liao)

指導教授 ： 趙仁方

義守大學/管理學院/管理碩博士班/碩士(2015年)

https://doi.org/10.6343/ISU.2015.00249

摘要

近年來，購物中心已成為一種經營的新型態，並有逐年成長的趨勢。本研究以義大世界購物廣場為研究地點，探討消費者對購物中心的品牌形象、消費態度、購買意圖之間是否存在著顯著性的影響。研究方法採用便利性抽樣方式，以問卷調查法進行資料收集，共計發出450份，回收420份有效問卷；並以t檢定、單因子變異數分析、皮爾森績差相關分析、迴歸分析等方法進行資料分析。
研究結果顯示：在品牌形象、消費態度與購買意圖三者的關係上，皆具有顯著性的影響，並且消費態度對品牌形象與購買意圖具中介效果。因此本研究認為加強於購物中心的品牌形象與消費者的消費態度可以提升消費者的購買意圖，藉以促進購物中心的發展。

關鍵字

品牌形象 ； 消費態度 ； 購買意圖 ； 購物中心

並列摘要

Recently, the number of shopping malls has been suffering the highly competition because shopping mall becomes diversity. Therefore, this study uses shopping mall as the research location to explore whether there are significant differences among the brand image, consumption attitude, and purchase intention. The convenience samplings in questionnaire surveys are applied as research methodology for data collection. There are 450 questionnaires were released and 420 valid questionnaires were retrieved. Then, we use the principal component analysis, independent sample t Test, one-way ANOVA, and regression analysis to analyze the questionnaires.
The result shows that there are the significantly related between brand image, consumption attitude, and purchase intention. Furthermore, purchase intention with intermediary effects to consumer attitude and brand Image. Therefore, this study suggests that strengthening the shopping mall brand image and consumer consumption attitude can enhance consumers' buying intentions, in order to promote the development of shopping mall.

並列關鍵字

Brand image ； Consumption attitude ； Purchase intention ； Shopping mall

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