運動觀光發展意願模式之建構 －以太魯閣峽谷馬拉松賽為例

A Study of Constructing the Model of Willingness Sport Tourism Development - A Case of Taroko Gorge Marathon

陳偉銘(Wei-Ming Chen)

指導教授 ： 李素箱 ； 林志偉

朝陽科技大學/管理學院/休閒事業管理系/碩士(2014年)

摘要

本研究以地方依附、運動觀光衝擊、運動觀光發展態度及運動觀光發展意願建構運動觀光發展意願之模式。研究對象為花蓮地區居民，採問卷調查法為資料蒐集工具，以立意取樣進行問卷發放，共計發出500份問卷，有效樣本數為465份，有效回收率為93%。所得資料經描述性統計、驗證性因素分析、結構方程模式進行資料分析。結果如下：本研究建構之模式配適良好；居民地方依附對於運動觀光衝擊呈顯著正向影響；運動觀光正面衝擊對運動觀光發展態度及意願呈正向影響；運動觀光負面衝擊對運動觀光發展態度呈負向影響，而對運動觀光發展意願則無顯著之影響。本研究發現：居民地方依附程度對於運動觀光正面衝擊認知程度愈高，居民的運動觀光發展態度也越高，最終可促進對於運動觀光發展之意願的提升，將有助於地方上舉辦運動觀光活動之參考依據。最後根據研究結果提出相關實務上與研究之建議，供政府相關單位與運動觀光活動主辦單位及後續有興趣之領域相關研究之參考。

關鍵字

發展態度 ； 觀光衝擊 ； 運動觀光 ； 地方依附

並列摘要

In this research, the willingness of the sport tourism development was constructed by the place attachment, the sport tourism impact, the attitude of the sport tourism development and the sport tourism developed willingness. It targeted on the habitants in Hualien, implementing the quesitonnaires as a way of gathering the information, adopting the purposive sampling to distribute the questionnaires. The total distribution of the questionnaires reached to 500 copies, including the effective questionnaires 465. Plus, the effective questionnaires recycling rate was 93%. The results were then carried on the analysis through the descriptive statistics, the confirmatory factor analysis and the structural equation model, reaching to the following results: The model of the instruction fitted well; Place attachment of the habitants had significantly positive impact on the sport tourism impact; The positive impact of the sport tourism had positive impact on the attitude and the willingness of the sport tourism development. The negative impact on the sport tourism had negative influence on the attitude towards the sport tourism develepment. It didn't, however, show the great impact on the willingness of the sport tourism development. The research had found out that the higher recognizable degree of the sport tourism positive impact for the habitant's place attachement was, the better attitude of the habitants toward the sport tourism development it would reach. It could then stimulate the willingness of the sport tourism development. Also, it would be helpful enough to be the reference for the local to hold the related sport tourism activities. Finally, according to the results, it raised a suggestion related to the practice and the research, providing reference to the related governmental units, the sport tourism organization and correlative region.

並列關鍵字

Developing Attitude ； Tourism Impact ； Sports tourism ； Place Attachment

參考文獻

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