本研究目的是要探討網路使用者使用網路虛擬實境科技的關鍵構念與其對行為意向與使用行為之影響。以整合性科技接受模式(UTAUT)來對於網路使用者進行實證性的研究與探討。透過文獻的蒐集與整理,設計出一份符合網路使用者對於網路虛擬實境科技的接受特性的量表,量表完成後進行問卷調查。本研究採用結構方程模型(SEM)統計方法,並使用AMOS 6.0統計軟體,進而了解模式中各構念之間的關係,並以實證資料檢定本研究所提之假設。研究結果顯示出影響網際使用者接受網路虛擬實境科技的因素可以歸納為三點:績效預期、知覺愉悅以及促成因素。而在不同的人口統計變數的情況下,網路使用者對於行為意向與使用行為,其重視程度會有所差異。因此本研究建議電子商務網站的經營者應多利用虛擬實境技術,來創造價值來吸引顧客。
The purpose of this paper is to assess the key factors affecting the Internet User's Acceptance of Virtual Reality Technology on the Internet. Based on the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), this study verified the model and tested the proposed hypotheses with the empirical data obtained through a questionnaire survey. Structural equation modeling (SEM) with AMOS 6.0 was used to evaluate the relationship among the constructs in the model. The results indicate that there are three factors: performance expectancy, perceived playfulness, and facilitating conditions, exerting influence on the acceptance of Virtual Reality Technology and that the influences on behavioral intentions vary with respondents’ demographics, suggesting that E-Commerce website developers should incorporate more Virtual Reality Technology to create the value for the users in order to attract the potential customers.
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