利用3M模式探討「迷」之行為

Applying 3M Model to Fan's Behavior

錢曉慧(Siao-Huei Cian)

指導教授 ： 張曼玲

亞洲大學/管理學院/休閒與遊憩管理學系碩士班/碩士(2008年)

摘要

本研究應用Mowen（2000）之3M模式，企圖確認出影響「迷」之行為的人格特質，以做為企業辨別迷群之消費者的起始點。Mowen（2000）所提出的3M模型，將人格特質分為四級的層級結構，包括初級、複合、情境、和表面特質四個層級。本研究試圖將潛在影響迷之認同感的人格特質，歸類到每一層級中。其中，初級特質層級包括大五人格特質；複合特質層級包括刺激需要與認同需要；情境特質層級包括涉入與流行創新性；最後，表面特質層級則以迷之認同感做為中心焦點。本研究之主要目的在於驗證各層級特質之間的關係。研究結果證實特質之間相關性，由此可知具備特定特質組合之消費者是潛在的迷群。迷是一種重要且普通的消費者行為，學術之研究卻仍不足。因此，本研究期望研究結果可做為區隔迷群市場的基礎，以提供理論及實務上之重要建議。

關鍵字

3M模式 ； 迷 ； 人格特質 ； 迷認同感

並列摘要

This study attempts to identify the traits which influence fan’s behaviors based on Mowen’s (2000) 3M model for the purpose of recognizing fans. Mowen (2000) proposed 3M model to categorize personality traits into four hierarchical levels, including elemental, compound, situational, and surface levels of traits. This study assigns traits which probably impact fan’s identification to one of four levels: big five personality to elemental level; need for arousal and need for identification to compound level; involvement and fashion innovativeness to situational level; fan’s identification to surface level. The objective of this study is to explore the interrelationships among four levels of traits. Our findings identified the associations among traits and the potential fans who have specific traits. Fan is an important and prevailing consumer behavior, yet it had been largely ignored by academicians. Our findings can offer marketers some implications related to market segmentation.

並列關鍵字

3M Model ； Fan ； Personality Trait ； Fan’s Identification

參考文獻

彭文彥（2006）。道德推理與衝突處理傾向之關聯性研究－人格特質的干擾

張孝銘與高俊雄（2002）。影響職棒比賽觀眾人數之因素研究-以中部地區球

張智雅（1990）。偶像崇拜與青少年認同─以台灣流行音樂歌迷為例。未出

林旻沛（2004）。大專校院學生網路成癮盛行率及認知因子之研究。未出版

楊德偉（2006）。球迷選擇支持球隊關鍵影響因素暨體驗滿意度、參與行為