新古典舞團與光環舞集行銷策略比較分析

Analysis of marketing strategy between Neo-Classic Dance and Taipei Dance Circle

吳婉御(wan-yu Wu)

指導教授 ： 張峻嘉

亞洲大學/管理學院/休閒與遊憩管理學系碩士班/碩士(2011年)

摘要

本研究以台灣表演藝術團體—新古典舞團與光環舞集為研究對象，透過文獻資料（次級資料，如：網站、書籍）與深度訪談法（半結構式訪談法），瞭解兩舞團現今行銷方式。在訪談的當下發現，光環舞集與新古典舞團皆有知名度無法提高之窘困，希望藉由改善光環舞集與新古典舞團之行銷方式提高知名度及吸引力。
本研究利用市場區隔、行銷組合相關文獻進行探討，並分析光環舞集與新古典舞團的經營現況、市場區隔、行銷組合（4P），研究發現兩舞團：（1）行銷思維較為保守，主要推廣對象大多以學校為主；（2）經費來源困難；（3）藝術行政人員行銷專業素養不足（尤其是網路行銷方面）；（4）人員培訓困難；（5）觀眾以女性居多；（6）售票通路少，便利性不足等問題。透過研究發現提供幾項建議，給予新的思維供舞團參考。此外，也希冀本研究之分析能夠提供相關表演藝術團體做為將來行銷參考的依據，以及後續研究者參考的依據。

關鍵字

表演藝術 ； 深度訪談 ； 市場區隔 ； 行銷組合

並列摘要

In this research, it studied about Taiwan’s performing arts association- Neo-Classic Dance and Taipei Dance Circle as the study object. Through reference (secondary data, such as: websites, books) and depth interview method (semi-structured interviews) to understand the way how the two Dance Company market in nowadays. Through this interview, I found that these two dancing organization both have the difficulties about unable to raise the visibility, hoping to improve their own marketing approach to raise the popularity and attraction.
This study utilizes the related reference of market segmentation and marketing mix to explore and analyze the business status, market
segmentation, and marketing mix of Neo-Classic Dance and Taipei Dance Circle. Through researching found that these two dancing organization:（1）the thinking of marking is too conservative, mainly promote to the school.（2）The resource of founds is difficulties to get.（ 3 ）Administrative Assistant of art may lake of professional
competencies. (especially on the aspect of internet marketing)（4）it is hard to train staffs. （5）the audience contains most of the female（6）the route of selling ticket is too limited, the problem of lacking Convenience......etc. Through this research discovery provides several advice, for the dancing organization to consul. In addition, hoping this researching could provide some related Art Performance Troupes as the basis of the marketing reference, also the reference to Sequential studies.

並列關鍵字

Performing arts ； depth interview method ； Market Segmentation ； marketing mix

參考文獻

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