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摘要
目的：分析NBA共同品牌運動服飾之品牌形象、品牌態度與購買意願之關係。方法：針對NBA討論區之成員及線上球迷為研究對象，採用滾雪球抽樣法進行抽樣，得有效問卷共395份。根據調查資料，以描述性統計、Cronbach's α、單因子變異數分析與Scheffe事後考驗、皮爾森積差相關分析，以及多元逐步迴歸分析等方法進行驗證分析。主要結論如下：共同品牌運動服飾之品牌形象與品牌態度各構面間具有顯著之相關性；其次，共同品牌形象之各構面對消費者之購買意願具有預測力，其中尤以「經驗性」之影響力最強；第三，共同品牌態度之各構面對消費者之購買意願具有預測力，其中尤以「行為意圖」之影響力最強。
被引用紀錄
陳家倫（2012）。Nike Facebook 粉絲專頁使用意圖對其品牌形象與購買意願影響之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315270856
延伸閱讀
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- 傅莉雅（2015）。運動商品品牌依附、品牌偏好與購買意圖影響之研究：計畫行為理論之應用〔碩士論文，健行科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0022-1206201513055700
- 蔡家勳（2022）。影響消費者對運動品牌知名度、關係行銷、購買意願與顧客忠誠度之探討〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0002-2501202218340500
- 李元墩、張偉雄、劉豐源（2008）。運動休閒服飾之網站規劃要素與潛在消費者購買意願之研究。嘉大體育健康休閒期刊，7(1)，57-68。https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.7.1.06
- 游佩藝（2012）。以品牌忠誠模型分析球員認同感與顧客滿意度之研究－以運動產品代言為例。休閒保健期刊，(8)，23-35。https://doi.org/10.29686/LHW.201212.0003