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摘要
日本發行運動彩券（以下簡稱運彩）時程雖然亞洲最早，然其發行過程及經營體制與我國有高度類似之處，而其發展過程歷經銷售高峰期及低迷期，故本研究之目的為藉由彙整海外國家推行運彩過程，提供臺灣推行運彩之借鏡。本研究以文獻分析法進行彙整日本推行運彩時所遇民間及政治阻力、銷售額低迷不振之對策等，以期得出「日本運彩經驗」。研究結論：日本發行運彩之主要目的在於透過民眾之力，將所籌措之資金投入運動相關產業的發展之上。但因運彩被認為具有博弈成分，在現今社會中備受爭議，導致設立初期備受各界爭議，但透過法源的確立與結合民間組織之運作，日本運彩於2001年終於正式上路。好景不常，日本運彩其後因各項因素面臨銷售低迷的困境，為改善此困境以日本公部門以半民營的方式改革營運體制，並採取活化銷售管道和促進彩券種類的多樣化的行銷策略擴充客源，讓日本運彩再度起死回生直到現今，其過程與經歷實為臺灣運彩可參考之對象。
延伸閱讀
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