白河蓮花節的再造方向與可行性研究

白河蓮花節可說是台灣節慶活動行銷的濫觴之一，然而近幾年看到白河蓮花節逐年的衰退。因此作者認為要重新去思考再造同時重振白河蓮花節，希望藉由所學重新塑造出一個新的白河蓮花節，利用年輕人的無限創意與地方文化特色結合，創造出新產品、新活動和新文化，帶動白河觀光文化產業新發展、新商機。作者希望透過本研究將以白河蓮花節的再造方向與可行性為例，探討白河蓮花節由台灣第一個以蓮花為地方特色並結合觀光的活動，透過節慶行銷的方式塑造「白河蓮鄉」，由盛極一時至現在的衰退，重新思考如何再發展，延伸生命週期，並且能永續發展。本研究同時以問卷調查與對社區及商家深度訪談，以瞭解白河蓮花節未來發展方向。