摘要
本研究目的在於探討大型企業贊助全國運動會之動機與決策因素，參考洪利樫（2007）｢運動贊助訪談綱要｣，透過深度訪談方式針對贊助之企業進行調查，並依研究目的進行資料整理與分析，獲得結果如下：一、泰山企業贊助一百年全國運動會之動機主要包括社會責任、提升企業形象、提高知名度、增加銷售量等。二、參與一百年全國運動會贊助活動基於該企業理念｢實在ㄟ靠山｣。三、泰山企業運動贊助決策主要考量因素為活動性質與參與人數。四、已發展出成熟且成功之運動贊助決策原則。五、泰山企業從事運動贊助之預期效益與評估為以社會定位、公益、可信任之品牌與平均參與人數來進行。六、泰山企業對於運動贊助相當熱衷，願繼續規劃相關計畫，繼續推動。
延伸閱讀
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