摘要
通路在規劃檔期活動時，須考量達成促銷目的以及品牌宣傳，常以整合行銷以及公共關係，作爲行銷規劃的方案。事件行銷的應用，將議題及行銷活動結合，強化消費者訊息接收焦點。創意生活產業中的居家產業通路，更因目標受眾不同的生活風格，在溝通檔期行銷活動訊息時，必須考量其型式、內容及溝通方式。 事件行銷經由議題建構，將檔期行銷的促銷目的，與目標受眾相關的生活型態議題加以框架，成爲新聞的一部分。透過媒體的報導，強化議題對目標受眾的連結性。本研究之目的爲探討創意生活產業通路之事件行銷應用，以特力集團中的特力和家(HOMY)爲例。本研究採用質化研究中的「內容分析法」來進行，針對2007年6月到2008年5月個案執行檔期活動中，報紙與網路新聞媒體所報導的內容來進行分析。 根據本研究結果顯示，創意生活產業通路經由事件行銷結合促銷，形成一年數檔的檔期活動，每個檔次的事件行銷均各自獨立的議題，而議題的類目則分爲社會議題背景說明、目標受眾描述及活動商品描述與促銷價格描述。針對每次檔期活動目標客群的生活風格，結合議題面、活動面及商品面等活動規劃要素，規劃設計滿足其需求的促銷活動，達成業績提升及品牌宣傳之效果。
延伸閱讀
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