- 會議論文
同志族群休閒生活消費傾向之探討
An Investigation of the Tendency of Homosexuals' Leisure Consuming
摘要
同志市場區隔在歐美已成爲受到重視的消費族群。然而此市場行銷策略在台灣卻不多見。本研究在探討台灣地區同志族群的市場區隔屬性以及分析台灣地區同志族群的休閒型態與休閒空間的偏好。作爲台灣地區同志市場的行銷方針基礎。經過分析檢定後得到結論：(1)對於同志族群背景、休閒之消費、類型及重視度資料及探究，發現同志對於個人休閒重視程度高。(2)消費特性方面，同志會因產品廣告中出現對同志友善的訊息，而增加購買意願。(3)休閒重視度方面，同志族群重視休閒空間之視覺、聽覺享受。(4)休閒類型方面，知識性休閒活動類型以閱讀居多；技藝性休閒活動類型以烹飪、室內佈置陳列居多；社交性休閒活動類型以社團參與、參加派對居多。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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