台灣舞茶道茶飲的成長策略：與夥伴共舞

李雨師 ； 王妗濰 ； 謝俊宏

《管理評論》 39卷4期 (2020/10) Pp. 107-107

https://doi.org/10.6656/MR.202010_39(4).CNI107

摘要

舞茶道茶飲創立於2007年，當時台灣茶飲市場已是百家爭鳴，且各大連鎖品牌紛紛積極佈局海外市場。舞茶道總經理張壯楠相信唯有深耕台灣、站穩腳步，才有機會放眼國際。舞茶道目前已有42家門市，大多集中於台灣北部與中部，張總經理正在思考應如何帶領舞茶道布局台灣市場。本個案旨在探討舞茶道之展店策略的改變與考量因素，以及舞茶道如何在有限的資源下借力使力，與加盟主建立夥伴關係，以持續市場擴張與成長。藉由本個案，學生可瞭解連鎖加盟企業之各類型展店手法、加盟主管理機制與市場佈局之間的配合。

關鍵字

直營 ； 加盟 ； 加盟主 ； 夥伴關係

參考文獻

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