大型國際運動賽會運動贊助活化策略分析

台灣歷經五次的申辦國際大型賽會，終於在2011年11月30號成功獲選為2017年世界大學運動會主辦權，這是台灣繼承辦2009年世界運動會和2009年聽障奧運後，第三度爭取到大型賽事國際賽事的主辦權。世界大學運動會素有小奧運之稱，其層級、規模之大，對於規劃與執行工作的複雜性、困難度與耗時性相對提高，並對台灣的大型國際運動賽會發展上產生重要意義，未來該賽事勢必吸引諸多企業參與贊助。本文旨在探討企業贊助大型運動賽會之成功活化策略，以供未來國際大型運動賽會的企業贊助之參考。經歸納過去國際大型運動賽會運動贊助文獻資料，本文發現企業贊助運動大型賽會之活化策略，主要可包括明星光環的融合、透過傳遞聖火增加品牌曝光機會、利用網路平台創造品牌新體驗、藉由公益活動提升品牌形象。