面膜包裝設計對消費者購買決策的影響

在消費者市場需求的帶動下，臺灣面膜市場規模迅速擴張，匯集了本土及國外品牌高度競爭現象；因藥妝零售業營業額持續成長和保養習慣的改變，消費者購買決策勢必有所改變。而市售面膜種類，也因生活型態和生醫科技進步，衍伸出諸多功效類型，於產品包裝設計上，也有不同的設計元素與巧思。本研究透過我的美麗日記面膜進行問卷調查，了解面膜包裝設計對消費者購買決策的影響，並依研究結果，對面膜包裝設計提供建議。研究結果發現：（1）包裝文字與圖形配置上，可以採用1：1編排設計，直覺傳達面膜產品訊息。（2）包裝元素設計上，可採用具象化的元素，使消費者明確讀取產品功效。（3）保濕面膜色彩設計，可採用白色作為主色、藍色作為副色，消費者在第一時間感受面膜的保濕感。（4）面膜包裝可採用局部光澤設計點綴，傳達面膜專業和高級感。