摘要
本文目的在探討企業界施行企業倫理( business ethics)時「回饋社會」(society feedback)的態度傾向，藉以進步推論其對非營利組織行銷的正面功能，期望提供給類似博物館等社教文化機構行銷的參考。本研究先藉實證研究了解台灣企業倫理中回饋社會的程度，進而彙整文獻探討該回饋傾向與非營利組織行銷的關係。研究發現 臺灣企業成員回饋社會的倫理傾向頗高。企業成員這種傾向是博物館與非營利組織行銷的一大助力；不過，非營利組織如何塑立行銷組合等之「行銷倫理機制」(marketing ethics device s)，以影響企業決策者做出「回饋社會」的道德決策，乃是非營利組織行銷該努力的方向。
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延伸閱讀
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