摘要
博物館的行銷，近年來日益受博物館界重視，如何吸引更多觀眾，成為各博物館關注的議題：為達成上述目的，往往精心擘劃各種展覽之行銷策略，俾以發揮展覽的最高效益。以故宮博物院去年舉辦的「畢卡索的世界」借展為例，參與主辦的單位，首以新聞媒體造勢，繼以各種行銷技巧吸引觀眾，確也造成參觀人潮，行銷對展覽的重要性由此可見。除產品本身需具的優秀品質以外，博物館的聲譽亦具有決定性的因素，二者皆是展覽行銷成功的基本要件。其次是展品附屬效益的行銷，如出版品或紀念品的設計，須考量觀眾的不同年齡層、程度…等，以切合觀眾需求。展覽行銷與商品行銷有顯著不同，參與主辦的企業團體應秉持以「回饋社會」的理念，以非營利為原則，始不至淪於世俗化或商業化，對提昇全民生活品質始有助益。
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延伸閱讀
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