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再論博物館社會資源與行銷
Further Review on Social Resources and Marketing of Museums
摘要
世界先進國家的博物館，都是靠社會資源與行銷而茁壯成長。美國史密森機構的博物館群、英國的大英博物館都不收門票，但都能自籌約30%的歲入－來自社會資源。芝加哥科學與工業博物館、倫敦的國立科學與工業博物館在一九八○年代就設立行銷組，引來大批觀眾潮。我國的博物館多為公立，收支由政府統包，勿庸社會資源與行銷；少數私立博物館，都是大企業為節稅而設；唯一全靠社會資源建立的是臺北世界宗教博物館，它在一棟大樓的六樓，應該積極行銷，但似乎沒有。政府要博物館行政法人化，筆者曾撰文質疑，但第一個行政法人中正文化中心已經成立了。瞻望未來，我國博物館實不宜穩靠政府，而應儘量著意社會資源與行銷，以追隨世界潮流。
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延伸閱讀
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