品牌微電影廣告內容之研究-以愛情故事元素為例

A Study on Micro-film Advertising Content of Brand- The Case of Love Story

黃姁蓁(Hsu-Chen Huang)

指導教授 ： 黃振家

淡江大學/文學院/大眾傳播學系碩士班/碩士(2015年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2015.00857

摘要

自2012年間始吹起微電影(Micro-film)熱潮，型式上相較於電影語⾔言而來，主要特性為播放長度短、製作時間少、投資規模小，且觀眾可藉由⾏行動網路裝置隨時觀看；在內容形式上擁有在短時間之內說一個完整的故事，品牌利用此特性置⼊入產品的相關訊息、品牌核⼼心精神或為品牌傳達某種商業活動內容。

一部成功的微電影，首要最能吸引打動消費者的還是在「故事與主題」。因此，本研究觀看在微電影內容型式上，著點於情感層面為主要訴求，且以「愛情」此相關類型為主要。試圖從品牌以微電影廣告作為為⾏行銷，並選用愛情相關主題為何；其中品牌如何運用微電影廣告愛情相關主題，其品牌與愛情主題之間的關係又是什麼。

根據2012 至2014年微電影廣告當中，以「中華民國微電影協會」年度排名、「Yahoo!微電影」分類愛情微電影、Youtube點閱率等，挑選出62部相關愛情主題微電影廣告，分別以內容分析、文本分析探究之，並以Sternberg愛情三角理論為基礎，初探品牌如何運用愛情相元素和品牌如何說愛情故事。

研究發現品牌運用愛情微電影作為主題時，符合微電影特性，並以品牌行銷宣傳和政府部門城市行銷為主要；在愛情元素之中以特定愛情類型為主要呈現。品牌藉以愛情故事傳遞訊息與消費者溝通，並發現品牌決定故事訊息核心內容，再輔以愛情主題作為糖衣包裝故事。

依照微電影廣告的特性與優勢，並以此作為初探品牌與愛情故事之間，描繪一個輪廓在於，品牌如何運用微電影廣告的形式、其故事性，以及品牌在愛情元素的操作上，提供未來品牌在行銷上，運用微電影廣告與愛情相關主題元素，另一面向的思考。

關鍵字

微電影廣告 ； 故事⾏行銷 ； 內容分析 ； Sternberg愛情三角理論

並列摘要

The purpose of study was to assess brand marketing application with micro-film advertising, along with love story. The discussed brand will be based on the use of the topic of love with micro-film advertising, and the study of the relationships between the brand and love story. The study focused on the analysis of the micro-film advertising, supported by the case of brand micro-film advertising through the analysis of storytelling.

Based on Sternberg “Triangular theory of love” with intimacy, passion, and decision/commitment to
analyze micro-film advertising.According to the theory, love is the main presentation through linking,romantic love, and consummate love.

The reach results concluded that micro-film advertising characteristics consisted with the literature review that in a short time said the full story of brand marketing. With micro-film advertising story analysis that brand operation to communicate with consumers in love story. This
study provides brand marketing strategy, a better knowledge of micro-film advertising, and the background of storytelling marketing.

並列關鍵字

Micro-film Advertising ； story marketing ； content analysis ； Sternberg“Triangular theory of love”

參考文獻

林士煉（2014）。故事型廣告效果之研究－以客委會為例 （未出版碩士論文）。淡江大學資訊傳播學系研究所。

呂佳穎（2008）。故事型廣告結構與論點置入方式對溝通效果之影響 （未出版碩士論文）。國立臺灣大學管理學院商學研究所。

卓紋君 （2000）。 從兩性關係發展的模式談兩性親密關係的分與合。 輔導季刊 ， 36 (2)，31-44。

劉 渼（2008）。創意說故事後敘事模式的教學應用研究。台北大學中文學報 ，4，1-34。

卓紋君（2004）。臺灣人愛情風格之分析研究。中華輔導學報 ，16，71-117。